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王振堂:歐元暴跌 宏碁追求匯兌零損益

工商時報   / 吳筱雯/台北報導

歐元再度出現暴跌走勢,不僅引發外界對於宏碁將出現匯兌損失的疑慮,也讓外界懷疑歐洲未來IT產品買氣是否將因此走弱。宏碁董事長王振堂昨日表示,宏碁的匯率操作以追求零損益為基準,而不論匯率如何變化,宏碁永遠追求在市場建立具有Magic Number(魔術數字)的訂價,原定業績目標都能順利達成。 施振榮昨日發表新書「全球品牌大戰略」,王振堂特別前來站台支持,並在致詞時強調,宏碁已經是華人品牌的神主牌,如果做不好會成為民族罪人。施振榮表示,全球品牌大戰略所提出的品牌觀點由別於一般的理論,是非歐美、非主流觀點,但適合華人的品牌行銷書。 對歐元暴跌引發的疑慮,王振堂表示,歐元匯率在十天內暴跌一○%以上,這已經是第三次發生,宏碁早已設立完整的應變機制,宏碁每季都與銀行敲定歐元匯率,貨款還沒收進來就已經鎖定匯率,所以整季都可以達到百分之百的避險,而美元的資產與負債則都保持平衡,並且每日進行調整,務必以追求匯兌零損益為目標。 而在歐元暴跌後對買氣的影響,王振堂也指出,不論匯率如何變化,宏碁會持續在定價上追求八九九歐元、九九九歐元這類對消費者具有魔力的價位,不會因為匯率而有所改變。 目前宏碁市場佔有率全球排名第四,但施振榮認為「相對大」比「絕對大」重要,對資源缺乏的台灣來說尤其必要,他反對塑造品牌就是為了賣高價,花大錢打廣告,重點應是將品牌變成記憶暫留,而不是視覺暫留。 至於聯想購併IBM,施振榮認為是花錢縮短成為國際級企業的時間,早期中國大陸企業經營模式是著眼於本身龐大的市場,取代成為全球化企業的願望,而聯想購併IBM是「花錢買時間」,透過購併跨過企業國際化的門檻,這是不得不的選擇,如不國際化,花下去的九成廣告費就會泡湯。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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