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向全球兆元歡樂商機靠攏

 

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頂著37度高溫,每天有上萬民眾前往士林科博館附近的神奇寶貝樂園玩耍,園區內沒有什麼高科技的雲霄飛車、自由落體等刺激遊樂設施,反而是小火車、旋轉木馬等溫馨器材,設備與台北兒童樂園差不多。 但究竟有何魔力,讓父母親冒著中暑的風險,讓小孩在這個園區中「快樂」冒險,驚叫、歡呼、顫抖?答案就是園區中處處可見,小孩子的最佳玩伴──來自日本的神奇寶貝。 「神奇寶貝」 10年賺3兆日圓
1996年2月在日本上市的任天堂掌上型遊戲機「Game Boy」中的「神奇寶貝紅·綠版」遊戲軟體,誕生世界第1隻神奇寶貝,10年來,神奇寶貝已經走出日本,成為全世界廣受喜愛的卡通人物之一。 大約每隔3年,神奇寶貝就會推出新版軟體,全世界銷售量約為1億4,000萬份(包含衍生軟體),另發展出的「神奇寶貝遊戲卡」,也在40個國家以7種語言發行,累計銷售張數達140億萬多張。 電影方面,1998年在日本上映「超夢的逆襲」以來,到目前已經推出了8部作品。去年日本成立神奇寶貝樂園,半年吸引415萬人次參觀,創造數十億台幣的商機。 10年來,神奇寶貝已經演化到386隻,今年還會有新的5隻神奇寶貝誕生,每一隻寶貝,都有自己的個性、能力,慢慢培養就能進化,已經成為亞洲地區,最受歡迎的卡通人物。神奇寶貝的魔力,已經擄獲小朋友的心,也造就數以千億計的商機。 神奇寶貝的吸引能力到底有多驚人?根據日商神奇寶貝樂園經理猪子敏行表示,過去10年內,神奇寶貝所創造的商機,在日本超過1兆日圓,海外有2兆日圓,全球合計超過10兆日圓。 其中新創意──神奇寶貝樂園熱潮,也從日本延燒到台灣。去年日本名古屋所創造的神奇寶貝樂園,半年吸引415萬人次到園區玩耍,猪子敏行強調,「造訪的遊客臉上的笑容至今仍令我印象深刻,因此選定台灣,作為全球第2個神奇寶貝樂園落腳處。」 日商大手筆投資8∼10億台幣的經費,打造台灣的神奇寶貝樂園,估計3個月內的參觀人數,將超過百萬人次,猪子敏行保守估計,如果沒有颱風干擾,園區收入應該可達到10億左右。 這次神奇寶貝樂園來台,估計周邊商品所蘊含的商機達百億元以上,小朋友透過遊戲、遊戲卡、電視動畫、電影所傳遞的歡樂感受,可以實際體會神奇寶貝的世界觀。 不只是神奇寶貝熱潮燃燒,另外一股日本甲蟲王者熱,也在台灣蔓延。 「甲蟲王者」 小昆蟲變搖錢樹
日本SEGA在2003年推出「甲蟲王者」遊戲之後,人氣就直線上升。日本市場曾創下玩家人數150萬人、機台設置總數13,400部、卡片銷量3.6億張、公開競賽5.9萬場等記錄,光是遊戲卡的商機,就有百億台幣以上。 而台灣的「甲蟲王者」熱潮才剛開始,台灣世雅育樂(SEGA)公司總經理緒方正憲指出,目前銷售390萬張卡片,銷售金額達1.17億元,辦過3,400場比賽,有數萬的玩家。 談起甲蟲王者遊戲的起源,他表示,當初甲蟲王者遊戲發明人植村,因為和兒子去遊樂場玩遊戲,卻找不到可以親子一起玩的遊戲,讓他非常失望,決定自行研發相關軟體。 日本有暑假親子上山抓甲蟲的風俗,植村就把單純的甲蟲打架的動物習性,搬上遊戲機,以簡單的猜拳方式,來分勝負。只要看得懂卡片,並理解猜拳規則即可加入遊戲,因此消費層廣泛,上至西裝筆挺的上班族,下至4歲兒童,都成為玩家。 「甲蟲王者受歡迎的祕訣,在於SEGA直接導入兒童喜歡的昆蟲,並把甲蟲的種類、習性研究非常透徹,所有甲蟲卡就如同一套甲蟲圖鑑,具有教育意義,使得父母願意讓小孩接觸這類遊戲,」緒方正憲進一步說明。 緒方正憲預估,以台灣甲蟲王者遊戲的流行趨勢來看,未來2年內,可達到日本發行3.6億張的規模,隱含的商機達百億以上,這還不包括相關的卡通、動畫、遊戲及玩具的商機。沒想到小小的甲蟲,竟然透過電腦遊戲,成為商人的金手指。 遊戲機 50億美元商機第4季引爆
今年10月,日本任天堂將推出新一代遊戲機「Wii」,新力(Sony)新一代遊戲機PS3也將接著在11月登場。新一代遊戲主機商機驚人,根據拓墣研究所預估,2006年第4季電視遊戲機出貨將有1,400萬台,整體商機可達50.4億美元,拓墣研究所所長陳清文還大膽預估,今年第4季遊戲機商機將爆發。 陳清文透露,年中美國E3(電子娛樂博覽會)展,已透露出新遊戲機的魅力,根據現場狀況,任天堂的遊戲機最受歡迎,參觀者得排隊3、4小時才能玩到,而新力PS3得排2小時,至於微軟的Xbox 360可能因已上市,好奇感消失,只需排隊1小時。這似乎顯示,任天堂新一代遊戲最受玩家歡迎。 微軟的Xbox 360電玩遊戲機,每台售價約比PS3便宜200美元,推出1年後,全球銷售達500萬台;國內少數能開發家用遊戲機遊戲軟體廠商之一、樂陞董事長許金龍表示,比較第1年銷售量,Xbox 360比蘋果iPod高出很多,相信其他遊戲機也會有爆發性成長。 根據調查,家用遊戲機市場有5年循環的特色,專家預估微軟Xbox 360將進入爆發成長期,至於PS3與任天堂雖然初試啼聲,但估計今年也能有300∼400萬台的成績。資策會MIC主任詹文男強調,這代表「全球追逐歡樂,舒壓的商機正蓬勃發展中。」整體商機上看兆元以上。 原來玩遊戲,也能賺大錢!台灣投資人,你準備好向歡樂商機靠攏了嗎? 本文章由《智富月刊》授權刊登,更多內容請見本期《智富月刊

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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